Основа процветания любого бизнеса — это наличие покупателей, заинтересованных в производимых этим бизнесом товарах или услугах. Для того чтобы потенциальные покупатели появились, их необходимо привлечь, то есть не только проинформировать, но и заинтересовать. О способах продвижения бизнеса в интернете мы поговорим в этой статье.

Медийное пространство для бизнеса

В эпоху развитых коммуникационных технологий сеть Интернет стала всемирной торговой площадкой, где производители находят своих клиентов, а покупатели подбирают нужные им товары. Предпринимателю, решившему продвигать бизнес в Интернете, следует выбрать оптимальный способ размещения в медийном пространстве информации о себе.

В рамках медиапространства интернета выделяются три основных варианта ведения бизнеса:

  • страничка в социальных сетях;
  • собственный сайт;
  • агрегатор.

Выбор подходящего варианта определяется поставленными задачами и финансовыми возможностями.

Социальные сети и мессенджеры

Facebook, Instagram, Viber и Telegram, TikTok — это, прежде всего, площадки с сотнями миллионов пользователей со всего мира. А где люди, там и потенциальные покупатели, и потенциальная прибыль.

Для микробизнеса с ограниченными финансовыми возможностями соцсети и мессенджеры — настоящая находка, поскольку создание аккаунта и странички не требуют специальных познаний и денежных вливаний. Упрощенно говоря, предприниматель в соцсетях похож на рыбака, сидящего с удочкой на берегу. В хороший день у него может быть хороший улов.

Но дело в том, что эта условная «рыбалка» все равно останется любительской, поскольку:

  • серьезные покупатели и заказчики вряд ли будут искать партнеров в соцсетях;
  • соцсети и мессенджеры не дают возможности роста посредством SEO-оптимизации;
  • пользователи соцсетей зависимы от их условий. Если предположить, что Facebook чем-то не понравится ваша страница, то он вправе заблокировать ее без объяснения причин.

То есть, по мере роста бизнеса, любой предприниматель в конечном итоге задумается о замене соцсетей и мессенджеров на более эффективный вариант. Этими вариантами могут быть:

  • создание дополнительного «торгового места» на площадке-агрегаторе или бизнес-путеводителе;
  • создание собственного сайта.

Хороший вариант — использовать соцсети в качестве дополнительного канала взаимодействия с пользователями для увеличения трафика на основной сайт.

Торговые площадки, маркетплейсы и бизнес-путеводители

Бизнес-путеводители очень эффективны для локального продвижения. В пример можем привести, Beltsy.info — такие платформы размещают бизнес-страницы местных компаний различных отраслей и занимаются их SEO продвижением по тематическим ключевым словам. Благодаря продвижению бизнес-страницы появляются в топе поиска Google.

Предприниматель получает постоянный приток клиентов из интернета с минимальными затратами на маркетинг.

Агрегаторы — это, говоря образно, гипермаркеты Интернета с множеством арендованных бутиков. В качестве гипермаркета выступает онлайн-магазин электронной торговли, а в качестве бутиков — различные коммерческие сайты.

Гиганты агрегаторов — это всем известные Wildberries, AliExpress, EBay. На пятки гигантам наступают молодые, но амбициозные Joom, Booking, Airbnb и другие.

Устройство этих интернет-«гипермаркетов» более или менее однотипно. Предлагаемые «бутиками» товары и услуги размещаются по отраслям.

Вместо витрины агрегатор представляет товары посредством описаний, фотографий, рейтингов, количества выполненных заказов и отзывов.

Преимущество агрегатора в наличии «теплой» аудитории, то есть реальных людей, заходящих на сайт с целью подобрать интересующий товар.

Главный минус агрегатора — это зависимость от «администрации гипермаркета». Если агрегатор закроется, «бутик» потеряет свою клиентуру.

Условно к минусам можно отнести:

  • невозможность оформить собственный уникальный дизайн;
  • наличие комиссии с продаж в пользу агрегатора;
  • сильную конкуренцию.

На определенном этапе предпринимательской деятельности агрегатор будет, безусловно, оптимальным вариантом для торговли. По мере развития бизнеса рано или поздно перед предпринимателем встанет вопрос о создании личного сайта.

Собственный сайт или интернет-магазин

Личный сайт — это аналог собственного магазина, где предприниматель сам себе хозяин. Он может обустраивать магазин на свой вкус и раскладывать товар на полках так, как посчитает удобным.

Сайт с подходящим доменным именем, помимо чисто практических целей, хорошо работает на имидж предприятия, убеждая потенциальных клиентов в благонадежности бизнеса и серьезности его намерений.

Несомненный плюс собственного сайта — это его долговечность. Пост в Facebook, к примеру, появится в ленте пользователей на несколько минут, а сайт постоянно будет демонстрироваться аудитории при условии, что предприниматель занимается его SEO-продвижением.

Естественно, что SEO-продвижение — это финансовые затраты, однако они окупаются за счет привлечения трафика. Оптимизированный сайт хорошо видят поисковые системы и предлагают его пользователям в первой десятке выдачи.

«Подкупить» поисковики, особенно Google, непросто. Его алгоритмы поиска заточены под уникальные тексты и фотографии, органичность ключей и отсутствие переспама. Сайты, не соответствующие этим критериям, Google ранжирует хуже.

Для максимальной эффективности сайтом следует заниматься комплексно: проводить оптимизацию, следить за его технической составляющей, связать его с социальными сетями и профилем Google, обеспечить авторитетными ссылками.