В условиях высокой конкуренции бизнес всегда стремится расширить число своих клиентов. СМИ один из эффективных способов для компаний транслировать свои предложения, миссии и взаимодействовать на целевую аудиторию. В рамках данной статьи специалисты VADSTUDIO расскажут, как работа со СМИ может помочь бизнесу в достижении целей.
Бизнес-продвижение в медиа
Средства массовой информации — открывают доступ к большой лояльной аудитории и потенциал для продвижения. Максимальное количество просмотров одной публикации в средствах массовой информации практически ничем не ограничено, при этом стоимость публикации в СМИ гораздо меньше, чем если бы вы заказали таргетинг или контекстную рекламу.
О чем писать, чтобы публикация в СМИ имела эффект
Как показывает статистика, сегодня наиболее интересны читателям материалы подтверждающие экспертность компании:
- практические рекомендации и инструкции;
- презентация инновационных продуктов, которые делают жизнь легче и комфортнее;
- правовая аналитика по изменениям в законодательстве;
- прогнозы по развитию бизнеса и рынка сбыта;
- новостной контент.
Дополнительные плюсы
Помимо самого очевидного плюса, а именно расширения аудитории, публикации в СМИ могут принести бизнесу и другие плюсы:
- прогрев аудитории. С маркетинговой точки зрения аудитория СМИ безусловно является «холодной», однако, именно из-за ее многочисленности высока и вероятность перехода части «холодной» аудитории в «теплую». Это в том числе позволит снизить стоимость рекламы и повысить конверсию;
- повышение узнаваемости бренда за счет правильных ассоциаций;
- повышение лояльности аудитории. «Разговаривая» с потенциальными клиентами или покупателями, вы повышаете уровень их доверия.
Формат публикации
Со стопроцентной уверенностью определить самый эффективный формат публикации для конкретного бизнеса невозможно. Востребованность контента читателем определяется не только его форматом, но и спецификой медиа, привычками аудитории и особенностями рекламируемого продукта. Иногда «срабатывает» кейс, а иногда — обзор или интервью
Среди самых востребованных на сегодняшний день форматов публикации в СМИ можно выделить:
- Статьи формата How-to (руководства, пошаговые инструкции, чек-листы).
- Кейсы. Призваны рассказать читателю о том, как вы работаете с клиентами и решаете внутренние бизнес-задачи. Универсальное введение — «Как мы» и далее в зависимости от направления деятельности — «привлекли 10000 клиентов за месяц новой программой лояльности» или «вдвое уменьшили срок доставки товара» и т.д.
- Исследования. Хорошо идет статистика из открытых источников. Статьи типа «Топ-10 самых востребованных специальностей/автомобилей/телевизоров» хорошо читаются и часто перепечатываются. Главное, грамотно включить в текст собственное бизнес-имя и бизнес-продукт.
- Интервью, экспертные статьи и списки.
- Комментарии. Данный формат всегда тесно связан с новостными событиями, по которым журналист предлагает высказаться эксперту или специалисту.
Как правильно вписать название компании в статью
Чтобы публикация работала максимально эффективно, необходимо вписать в нее название компании или бренда. Однако откровенно рекламные тексты публикуются СМИ крайне неохотно, поскольку по вполне понятным причинам могут раздражать аудиторию. Чтобы название компании в статье звучало органично, сосредоточьтесь на конкретике. Расскажите о достижениях, предложите интересный способ решения проблемы клиента, сошлитесь на авторитетные источники. Не забудьте о наглядности! Дополните материал графиками, диаграммами, видео, фото.
Где публиковать статьи для продвижения бизнеса в Молдове
Собрать аудиторию легче всего на интернет-платформах. В Молдове гостевые статьи и пресс-релизы для продвижения бизнеса можно разместить на платформах с высокой посещаемостью Бельцы инфо https://Beltsy.info и Бельцы Сити.
Правила эффективного продвижения в СМИ
Специалисты VADSTUDIO предлагают несколько простых правил, следуя которым, вы повысите эффективность публикаций для продвижения бизнеса:
- изучите площадку, на которой планируете публиковаться. Проанализируйте, публикации какого формата и на какую тему наиболее востребованы у аудитории;
- выберите тему, которая вызовет интерес читателей;
- делайте публикации интересными, живыми и легко читаемыми;
- не забудьте о SEO оптимизации текста ключевыми фразами;