Еще относительно недавно, до запуска основанных на нейросетях алгоритмов, едва ли не главным критерием вывода статьи в топ поисковой выдачи было количество включенных в текст ключевых запросов. Времена меняются, и теперь алгоритмы, отвечающие за ранжирование, оценивают текст целиком, продвигая в поиске статьи с высоким уровнем полезности для аудитории.
На что обращать внимание при написании SEO-текстов в 2023 году? Топ-10 полезных советов.
E-E-A-T
Экспертность, опыт, авторитетность и достоверность — главные характеристики топового контента.
Требуется текст о медицине — значит, его стоит поручить копирайтеру с медицинским образованием, нужна статья по праву — никто не напишет ее информативнее, чем юрист, и так далее.
Если сайт или блог работает с признанным экспертом в течение долгого времени, стоит задуматься о создании его портфолио с данными об образовании, опыте, ссылках на другие тексты. Статьи авторитетного автора будут вызывать гораздо большее доверие пользователей. А если пользователи вдобавок смогут оставлять на странице статьи отзывы — этот показатель возрастет дополнительно.
Оптимизация
Оптимизированный текст сегодня — это продающий текст, в который органично, с ориентацией на живого читателя, вписаны ключевые слова. Не опирайтесь только на ключи; собирайте семантическое ядро и работайте с ним.
Голосовой поиск
Голосовые помощники прочно вошли в нашу жизнь, а значит, при написании текстов нужно не забывать о людях, которые будут вводить запросы в поиск голосом. «Где купить автошины недорого?» «Как вывести пятно от кофе?» — примеры запросов, которые можно легко внедрить в текст.
Длинные тексты
Лонгриды возвращаются: в тренде снова длинные статьи. Большие тексты помогают удерживать пользователя на странице, лучше ранжируются и вмещают в себе всю нужную информацию по вопросу, а значит, пользователь не пойдет за дополнительными сведениями куда-то еще.
Но всегда помните о золотом правиле: «больше фактов, меньше воды».
Структура
Мало просто разместить лонгрид на странице, важно, чтобы его хотелось дочитать до конца. Не забывайте структурировать текст: разбивать его на подзаголовки, добавлять таблицы и списки — это поможет удержать внимание.
Обновление
Любая информация имеет свойство устаревать. Появляются новые данные, разрабатываются новые способы донести до пользователя контент — и это можно и нужно использовать. Приучите пользователей почаще заглядывать на ваш сайт в поисках интересных обновлений.
Нишевый контент
Узкоспециализированный контент ориентирован на целевую аудиторию, которая ищет информацию по конкретному вопросу. Сосредоточившись на одной тематике, можно привлечь к себе поток пользователей, которым интересна именно она, но здесь высоки требования к экспертности.
Целевая аудитория
Нельзя написать текст, интересный всем людям в возрасте от 0 до 90 лет. Ориентируйтесь на потребности ЦА вашей ниши, пишите для них, с учетом их интересов, «болей», обрабатывайте возражения.
Честность и достоверность информации
Читая текст об услуге или товаре, клиент должен четко понимать, что именно он получит. Если ожидания разойдутся с реальностью, велика вероятность, что клиент не вернется, да еще и оставит отрицательный отзыв о вас на других площадках.
Разные виды контента
Используйте для донесения информации не только текст. Не всегда есть время читать лонгриды, а аудио-, видеоролики можно прослушать на телефоне, не отвлекаясь от других дел.
Итоги
Алгоритмы ранжирования сайтов помогают делать поиск контента все более удобным для пользователя, а сам контент — более качественным и информативным. И, пожалуй, главный совет для написания эффективного SEO-текста в 2023 году будет звучать так: помните, что в конечном итоге тексты пишутся для людей, а не для поисковых систем.
