Поисковые сервисы не ограничиваются только развитием развитием поиска. Для привлечения и удержания максимальной аудитории появляются всё новые инструменты. Например, Google Карты для выстраивания наиболее удобных маршрутов, Google Play для поиска полезных приложений, Google News для обзора новостей. Некоторые инструменты компания VADSTUDIO помогает использовать для продвижения бизнеса в интернете. Недавно Google запустил сервис Google Discover. Расскажем о том, как он может быть полезен в развитии бизнеса.
Что такое Google Discover и какую пользу несет?
Фактически Google Discover является лентой информационного контента, персонализированной под предпочтения пользователя. Алгоритм отбирает для пользователя персонализированный контент, где каждая новость — интересна пользователю. Так домохозяйка получит нужные ей рецепты, любитель кинематографа — анонсы последних премьер, а модница советы по модным тенденциям в одежде.
Перспективен потенциал такого инструмента и для предпринимателей, развивающих свой бизнес онлайн. Прежде всего Google Discover может обеспечить дополнительный приток трафика на сайт. Высока вероятность, что заинтересованные пользователи могут со временем стать реальными клиентами.
Новостные порталы и СМИ, отслеживающие статистику, фиксируют большой приток посетителей из Google Discover. Отслеживать клики и показы позволяет статистика в сервисе Search Console в разделе «Эффективность».
Факты о работе Google Discover?
Для формирования ленты под предпочтения пользователя задействован искусственный интеллект. В отличие от российского аналога, здесь отсутствует возможность, как бы то ни было, манипулировать контентом.
Алгоритм не отбирает новые материалы, отдавая предпочтение интересному пользователю контенту даже из ранее опубликованных источников. Персонализированная лента не доступна пользователям десктопов и работает исключительно на мобильных устройствах.
Воспользоваться персонализированной лентой в приложениях Google и Chrome могут только пользователи вошедшие в аккаунт.
Критерии формирования ленты Google Discover:
- на основе личной информации, которую пользователь вносит при регистрации аккаунта в Google, пола и возраста.
- на основе истории поиска и установленных приложений. Google анализирует предпочтения пользователя (история, мода, политика.), его цели (путешествия, курсы языка или для обретение новых навыков), вкусы (рок-музыка, авторское кино, итальянская кухня).
- на основе местоположения. Например, система будет учитывать местонахождение, показывая в ленте местные новости.
- на основании прошлого взаимодействия с контентом. Например, пользователю не добавят в ленту материал, если ранее он отправлял жалобы на подобную тематику.
Предугадать какие материалы Google выберет для рекомендаций невозможно. Команда VADSTUDIO рекомендует качественно развивать свой сайт, учитывая некоторые особенности:
- адаптивность сайта под смартфоны — первостепенный фактор, так как персонализированная лента доступна только пользователям мобильных устройств. Важно, чтобы сайт быстро загружался, не содержал большого
- количества всплывающих окон. Учитывайте, что все чаще Google выбирает в рекомендации ускоренные AMP-страницы.
- Качественное наполнение сайта в соответствии с критериями E-A-T.
Google Discover принимает во внимание актуальность материала, поэтому новостные порталы имеют больше шансов оказаться в рекомендациях. Тем не менее, некоторые темы остаются привлекательными для пользователей круглый год. Публикация интересного, полезного контента, подтверждающего вашу экспертность, достоверных новостей легких для восприятия, повышает видимость сайта.
- Использование изображений высокого качества.
Уделяйте внимание сопровождающим публикацию изображениям. Важно, чтобы изображение было красочным, высокого качества и гармонично дополняло текст. Публикации с правильно подобранными иллюстрациями непременно пользуются интересом у пользователей. - Привлекательные и информативные заголовки.
Хороший заголовок должен давать четкое представление, о чем данная публикация. Вопреки ожиданиям, кликбейтные заголовки снижают впечатление от материала. - Внимание к оформлению тегов Title и Description.
Корректно оформленные метатеги – лучшая помощь поисковику оценить, насколько ваш ресурс соответствует запросу пользователя. - Размещение видеоконтента.
В ленте Google Discover достаточно часто встречаются видеоматериалы, интервью, обзоры. Открыть канал YouTube и заливать туда видео отличная идея, если вы хотите получить больше трафика. - Постоянное обновление контента.
Алгоритмы Google оценивают актуальность материалов на сайте. Если в начале года вы традиционно пишете статью, например, про тренды в IT сфере, то необходимо учитывать, что все быстро меняется и спустя время теряет актуальность.
Вывод
Персонализированная лента от Google — потенциальная возможность для сайтов, блогов, интернет-магазинов привлечь на ресурс больше трафика и увеличить конверсии.
Следите за качественным наполнением ресурса, тем как он отображается на смартфонах, публикуйте экспертные мнения и актуальный, интересный контент, используйте AMP-страницы.
Даже если выполнение всех рекомендаций специалистов VADSTUDIO не позволит вашему сайту попасть в ленту рекомендаций, то точно сделает его качественнее и повысит позиции в поисковой выдаче. Команда VADSTUDIO занимается разработкой стратегии и продвижением сайтов в поиске. Если у вас есть проект, мы готовы его обсудить.
