Семантическое ядро сайта— перечень ключевых фраз, которые обрабатывают SEO-оптимизаторы с целью улучшить позиции ресурса в поиске. По этим ключевым фразам на сайт попадают заинтересованные посетители.

Запросы семантического ядра можно разделить по частотности на высокую, среднюю и низкую. Семантика позволяет оценить востребованность и распределение поискового спроса.

Бытует мнение, что запросы низкой частотности или включающие четыре-пять слов, менее эффективны для продвижения, так как приносят меньше трафика. Совсем иначе оценивают специалисты эффект от  long-tail запросов, хотя их тоже относят к низкочастотным. Правильный подход к оптимизации позволяет им привлекать хороший объем трафика.

Особенности и виды long-tail запросов

Отличительная черта long-tail запросов – ясная формулировка цели пользователя и высокий уровень конверсии. Чаще всего такие низкочастотные ключевые фразы состоят из более трех слов. Например, многие пользователи ищут в поиске «смартфоны» — высокочастотный запрос. Long-tail запрос «последний Iphone модели и прайс» может составлять всего несколько показов в месяц, но его SEO потенциал для конверсии значительно выше за счет «длинного хвоста», проясняющего намерение.

Тематические запросы

Ключевые фразы узкой тематики с детальной формулировкой. Хорошо подходят как основные ключи для продвижения страниц. Например, «как составлять семантическое ядро сайта». Выдача будет представлена ссылками на материалы узкой тематики, которые отвечают на запрос.

Вспомогательные long-tail запросы

Запросы невысокой частотности, которые можно считать частью более обширной темы. Особенностью вспомогательных запросов станет выведение в результаты большего количества страниц с общим признаком.

Например, по запросу «EAT-факторы для YMYL сайтов», в выдаче будут присутствовать и страницы касающиеся и обычных сайтов. Параллельно с вспомогательными long-tail запросами необходимо добавлять в работу ключи высокой или средней частотности.

Почему LT-запросы релевантны для поиска?

Компания VADSTUDIO рекомендует актуальное поисковое продвижение статьями с ключевыми словами, способное улучшить позицию сайта.
Голосовой поиск стал причиной большой популярности низкочастотных запросов с длинными хвостами. Пользователи обращаются к запросам голосом все чаще, поисковые машины совершенствуются в понимании речи.

При этом пользователи постоянно изменяют формулировку, порядок слов, используют уточнения, модифицируют формулировку. Новые запросы «с хвостами» меняют порядок ранжирования и становятся всё более интересны для работы SEO специалистов.

Продвижение ключевым словам с длинным хвостом предоставляют  некоторые преимущества для SEO:

• Низкая конкуренция
Основная масса компаний нацелена на продвижение по высокочастотным запросам, в то время как небольшая конкуренция по низкочастотному запросу позволяет быстрее оказаться на высоких позициях поиска.

• Прогноз высокой конверсии
Полезная для SEO характеристика низкочастотных запросов в том, что они рассчитаны на целевого покупателя, который уже прошел начальные этапы воронки и готов принять решение о покупке.

• Продвижение по вспомогательным запросам long-tail конкретной тематики
Поисковик Google  распознаёт тематику запроса  и сходные фразы, относящиеся к этой же тематике. Поэтому иногда в результатах поиска по вспомогательным long-tail запросам появляются страницы и для основного ключа. Так грамотный подход SEO специалистов позволяет при помощи низкочастотных запросов улучшить позиции сайта и по высокочастотным запросам и получить целевой трафик.

Где искать  long-tail запросы?

Чтобы начать применять длиннохвостые запросы в продвижении, необходимо собрать из них выборку. Специалисты VADSTUDIO применяют разные источники для сбора семантики:

— Google Search Console

В разделе «Эффективность» выгружается список запросов, содержащих ключевые слова и низкочастотные фразы, по которым уже ранжируется сайт. Метод удобен тем, что выявляет готовые long-tail запросы, которые поисковик уже оценивает в связке с сайтом.

— Поисковые подсказки

Наверняка вы не раз отмечали, что поисковики работают на опережение и при вводе поискового запроса предлагают несколько альтернативных вариантов на базе естественных запросов пользователей. Поисковые подсказки в Google и Яндекс — эффективный и удобный способ собрать длиннохвостые запросы.

— Подбор фраз в Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — традиционный инструмент для быстрого сбора семантики с учетом региональности и без.

Индивидуального подхода в продвижении требует каждая разновидность long-tail низкочастотных запросов.

Привлечение трафика по тематическим long-tail запросам

Поисковики, в этом случае, большей частью будут выдывать тематические ресурсы. Наиболее эффективно привлечь целевой трафик созданием под каждый тематический LT запрос отдельную страницу узкой тематики и продвигать ее отдельно.
Когда каждая такая страница выйдет на первую страницу выдачи, то даже с учетом низкой частотности, все вместе они соберут большой объем целевого трафика.

Привлечение трафика по вспомогательным long-tail запросам
В этом случае стратегия будет иной. Нет надобности создавать отдельную страницу под запрос, так как выдача будет формироваться из ресурсов, которые продвигают по высокочастотным запросам.

В стратегии продвижения упор следует делать на главные запросы, а для дополняющих long-tail фраз включить дополнительные абзацы или разделы информации. Если ресурс выйдет в топ по основному запросу, то подтянет за собой трафик и на вспомогательные long-tail запросы.

Long-tail SEO продвижение — перспективный метод, способный привлечь достаточно целевого трафика на сайт. Специалисты VADSTUDIO советуют не зацикливаться только на нем, создавая сотни страниц, а комбинировать способы.

Работа над качеством содержания материалов, включение длиннохвостых ключевых слов в семантику, анализ «ответа» поисковых систем на ключи с хвостами — меры необходимые для успешного продвижения по ключевым фразам long-tail.