Погружение в процессы компании стала неотъемлемой частью — SEO продвижения. Специалисты должны исследовать не только изменение бизнес-показателей, но и как продвижение отражается на объеме продаж. Понимание возможностей SEO маркетологами и предпринимателями улучшает его эффективность для бизнеса, даже когда работа ведется с проверенным надежным агентством.

Преимущества специалиста или постоянное сотрудничество с SEO агентством VADSTUDIO очевидны:
— Вовлеченность в процессы компании
— Легкость взаимодействия
— Оперативное решение поставленных задач

Знание SEO позволит формулировать цели и приоритеты, проверять и внедрять рекомендации на уровне бизнес-показателей.

Наиболее часто возникающие ошибки при постановке целей:

• Бизнес формат цели
SEO-специалист не должен выполнять SEO ради SEO, цели должны быть проставлены под бизнес.

• Качество достижения цели
Выполняя поставленную задачу нельзя поступаться принципами качества, ведь очень важно получить целевой трафик, а не условные тысячи посещений в месяц.

• Отсутствие бизнес цели
Даже при выполнении SEO-аудита, который не подразумевает бизнесовой цели SEO-специалисту важно выдерживать бизнес-задачи.

Частая ошибка, которая мешает эффективности и развитию бизнеса — отсутствие коммуникации между отделами внутри компании.

SEO-специалисты, выстраивая работу обязательно должны взаимодействовать и контролировать выполнение задач со всеми подразделениями компании. Если поставленные оптимизаторами цели не соответствуют целям бизнеса, то и вся стратегия вероятно будет выстроена неправильно.

Какие трудности возникают в работе SEO-отдела и что с ними поможет справиться?

Рекомендации директорам по маркетингу

Управляя интернет-магазином директору по маркетингу важно предъявлять следующие требования к SEO-оптимизаторам:

В e-commerce сбор семантики необходимо проводить под товарный ассортимент, после основательного его изучения. В этом случае потом товарную матрицу можно распределить по собранным ключам. Если начать со сбора семантического ядра, то работу неизбежно придется переделывать.

Контроль соблюдения SEO рекомендаций и задач всеми отделами компании.

Оценивайте приоритетность задач и берите в работу посильный для запланированных сроков объем.

Отслеживайте позиции сайта в поиске. Часто, если результат в продвижении не улучшается в течение 6-12 месяцев оптимизаторы перекладывают вину на работу поисковиков.

Поисковые системы действительно регулярно выпускают новые алгоритмы ранжирования. Информация об изменениях публикуется в открытых источниках, хороший SEO-специалист должен отслеживать и учитывать эти изменения в своей работе. Необходимо отслеживать поисковую выдачу, изучать статистические данные, корректировать стратегию продвижения.

Только заинтересованность и активное участие оптимизатора в рабочих встречах показатель того, что SEO реально интегрирован в бизнес.

Рекомендации руководителям SEO e-commerce

Специалисту по SEO показателям интернет-магазина необходимо учитывать следующие факторы менеджмента:

  1. Максимум рутинных задач требуется привести к автоматизации:
    • формирование страниц на основании собранной семантики,
    • выбор тегов,
    • разметка,
    • сбор семантики.
  2. Конечная цель бизнеса – продажи. В интернет-магазине должны «продавать» даже категории, карточки товара, страницы списков. Чтобы выстраивать работу с товаром магазина, необходимо знать и постоянно отслеживать изменения ассортимента.
  3. Специалист движется к цели, если она ест. Выставляйте реальные цели на неделю, месяц, год.

4.Делитесь информацией и взаимодействуйте с другими специалистами, например, отделом контента.

5.Расставляйте важность задач в зависимости от выгоды, которую при этом получит бизнес.

Какие внутренние факторы препятствуют эффективной работе SEO сотрудников

Большое количество задач, которые невозможно качественно выполнить в установленный срок.

Задачи должны включать и оценку потенциального результата, как ее выполнение отразится на продажах. Периодически необходимо проводит аналитику оценивая перспективы развития.

Постановка задач, не отвечающих за оптимизацию ресурса, например, по написанию кода.

В чем разница между собственным SЕО-отделом и агентством?

Главное различие работы штатного SEO- отдела и агентства VADSTUDIO кроется в использовании различных инструментов и способов достижения целей.

SEO-агентство  склонно больше внимания уделять семантике, техническому аудиту и поисковой оптимизации. Часто предприниматели, не понимая важности, не дают им тщательнее вникать в бизнес, раскрывать свои внутренние процессы. Компания VADSTUDIO не просто рассматривает качество как неизменный приоритет в собственной работе, но и максимально погружается в бизнес клиента, строит стратегию, учитывая цели бизнеса и особенности продукта.

Собственный SEO отдел имеет доступ ко всем процессам внутри компании и все возможности работать на повышение продаж. Но содержание такого отдела под силу только крупным компаниям, а сотрудники нередко просто немотивированные работать на полную отдачу.

Выводы

  • Поручаете вы работу внутренним специалистам или SEO-агентству VADSTUDIO — выбор за вами. Важно, чтобы решение было нацелено на продажи, выявление и поиск точек роста, дальнейшее развитие компании.
  • Оптимизаторам интернет-магазина непременно следует вникать в бизнес-процессы, изучать ассортимент продукции и активно коммуницировать с другими отделами.
  • Необходимо использовать современные инструменты и программы аналитики, для автоматизации рутинных задач и понимания по каким запросам приходят пользователи, откуда идет трафик, как он влияет на конверсии, как можно улучшить ситуацию.