Поисковые машины защищая интересы пользователей регулярно вводят новые алгоритмы, совершенствуя релевантность поисковой выдачи запросам пользователей. Именно для того, чтобы нейросети лучше обрабатывали запросы пользователей в 2019 году вышли алгоритмы BERT от Google и Yati от Яндекса.
Работа над совершенствованием поиска никогда не прекращается. Летом прошлого года Google анонсировал выход нового алгоритма MUM (Multitask Unified Model). В релизе создатели утверждали, что он стал в 1000 раз мощнее, позволит поиску отвечать на сложные запросы на разных языках, а главное использовать контент разных форматов.
Проанализируем на что способен алгоритм MUM и как проводить продвижение SEO, чтобы оставаться в верхних строчках Google.
Алгоритм MUM работает на базе искусственного интеллекта, главная его задача помогать пользователям решать сложные задачи, на которые ранее требовалось формулировать запрос много раз, выполнять поиск не только по тексту, но и по видео, изображениям, подкастам, способствовать устранению языковых барьеров.
Преимущества алгоритма MUM от Google
- Решение сложных задач
Предполагается, что алгоритм будет настолько полно отвечать на запрос, что это будет равнозначно консультации реального эксперта. Предположим, вы собираетесь поехать в страну, где никогда не были, поэтому не владеете практически никакой информацией.
С алгоритмом MUM поисковая система будет настолько качественно обрабатывать информацию, что выдача будет похожа на консультацию туроператора: информация об оформлении необходимых документов, местных ценах, погоде, рекомендациям по вакцинации, курсе валюты, места, где удобно остановиться, что посетить.
Для удобного структурирования в Google появятся новые рекомендательные блоки:
- Что нужно знать? – по аналогии с блоком «Также ищут», но с еще более точными и полезными подсказками для пользователей.
- «Расширить/уточнить поиск» — новый блок , который вводит Google, который позволит пользователю сузить или расширить тему.
- Устранение языковых барьеров
Технология MUM мультиязычна, обучена 75 языкам, и полностью стирает языковые барьеры, так как выдает результаты даже на другом языке, если они отвечают запросу, на каком бы языке не вводил его пользователь.
Например вас интересует «отдых в Тайланде». Разумеется, большая часть информации о правилах въезда, оформлении документов будет на тайском языке. Раньше это стало бы преградой в поиске информации, теперь алгоритм позволяет получить нужную информацию всем пользователям, а не только носителям языка сайта, на котором она размещена.
- Мультимодальность
Технология MUM — мультимодальная нейросеть. Другими словами, выдавая информацию на запрос в поиске, алгоритм учитывает различные форматы информации: видео, изображения, подкасты, аудио, статьи.
Опция «Google Lenz» способна ответить на вопросы пользователей, которые они загружают вместе со сделанной фотографией. Так например можно узнать название незнакомого растения или животного.
Функция «Visual Exploration» способна составлять уникальные подборки изображений под загруженную картинку. Функцию можно использовать как для утилитарного назначения, например, подобрать под рубашку носки, так и для вдохновения в дизайнерской, креативной работе.
Как MUM отразится на продвижении сайтов?
Одна из основных задач поисковика, задержать максимально долго пользователя в поисковой системе Google. Поэтому новый алгоритм позволит представлять информацию в значительно больших объемах, из разных источников.
Новый алгоритм MUM не отменяет предыдущий, а частично обновляет, местами усиливая, поэтому классический подход к SEO-продвижению сохраняется. Главными критериями для того, чтобы занять хорошие позиции в выдаче остаются высокий рейтинг домена, релевантность запросам, качественный контент. Именно на эти точки роста и делает упор команда VADSTUDIO занимаясь продвижением сайта.
Что же изменилось в подходе Google c вводом MUM?
Рекомендации специалистов компании VADSTUDIO, чтобы удовлетворить требованиям алгоритма MUM:
- Делать упор на адекватный контент, который отвечает критериям уникальности, качества, подтверждает вашу экспертность.
Статьи на сайте должны максимально точно отвечать на запрос пользователя, важно брать в разработку также и смежные запросы, по которым может зайти посетитель.
В отличие от BERT, который лучше оценивал широкие ответы на запросы пользователей, наивысшие оценки получат сайты, которые максимально развернуто отвечают на какую-то узкую тему.
РЕКОМЕНДАЦИИ:
- Отвечайте на мультимодальность MUM разноплановым контентом: видео, подкасты, инфографика, фотографии с инструкциями.
- Используйте разные виды разметки
Вопреки расхожему мнению, просто выложить видео в YouTube будет недостаточно. Необходимо помогать алгоритму распознавать контент с помощью микроразметки.
Важно размечать любую информацию, которую вы публикуете с целью продвижения: рецепты, ответы и вопросы, раздел о компании, статьи в блоге. - Оптимизация тегов, заголовков и изображений для продвижения
Оптимизированный таким образом контент хорошо влияет на ранжирование - Работа с репутацией
Поиск учитывает, когда у сайта есть реальные положительные отзывы. Приглашайте клиентов оставлять отзывы в профиле компании в Google, Facebook. LinkedIn для более эффективного ранжирования ресурса. Современные решения позволяют отображать отзывы Google прямо на сайте. Оставьте заявку в VADSTUDIO, если интересует подобное решение для вашего сайта.
Выводы
Поисковые системы постоянно совершенствуют собственные алгоритмы, позволяя пользователю быстрее и точнее находить необходимую информацию.
Введение нового алгоритма не отказывается от базовых принципов SEO-продвижения. Остаются в приоритете качественное, уникальное наполнение сайта релевантным контентом, классическая SEO-оптимизация, внутренняя оптимизация сайта.
Чтобы ваш контент попадал в разные Google форматы, необходимо разнообразить способы предоставления собственных материалов: ролики, рецепты, статьи, инфографика, аудиоролики, подкасты.
Вторая составляющая успеха — правильная разметка контента, чтобы сети могли правильно распознать, о чем повествует контент.
