Цифровой маркетинг — это спасение бизнеса в условиях экономической нестабильности. Более того, как отмечает американская консалтинговая компания Gartner, специализирующаяся на исследованиях рынка информационных технологий, в условиях экономического кризиса вложения бизнеса в интернет-рекламу увеличиваются, как и расходы на маркетинг вообще.

По результатам анализа существующего цифрового рынка, специалисты VADSTUDIO подготовили прогноз об основных тенденциях цифрового маркетинга в 2023 году, призванный помочь бизнесу в планировании стратегии продвижения.

Визуальный контент

Среднестатистический пользователь интернета желает получать информацию в упрощенном виде. Если предельно утрировать, то читать пользователь готов лишь для получения знаний. Что касается покупки товаров или услуг, то предпочтение отдается визуальному контенту.

Способов визуализировать товар или услугу существует много. Самый простой способ – размещение фотографий. Для начинающих проектов / стартапов этого вполне достаточно.

Развитие бизнеса предполагает привлечение бо́льшего количества клиентов с более претенциозными запросами. Соответственно, возрастают и требования к визуальному контенту. Могут использоваться инфографика, интерактивные экскурсии, виртуальные примерочные, портфолио. Владельцы аккаунтов в социальных сетях могут также интегрировать в свою страничку ссылки, ведущие на сайт для получения дополнительного трафика.

Голосовой поиск

Как показывают исследования, не менее 40% пользователей интернета активно используют функции голосового поиска. Ошибочно полагать, что голосовой поиск — это проблема поисковой системы. На самом деле для успешного отображения товара или услуги в результатах поиска, необходимо:

  • адаптировать контент под голосовой поиск;
  • постоянно заниматься SEO-продвижением сайта с тем, чтобы он органически ранжировался и выдвигался в топ поиска.

Чат-боты

Под чат-ботами подразумеваются интерактивные помощники, облегчающие посетителю задачу получения нужной информации. Самые продвинутые боты вступают в диалог и отвечают на наиболее распространенные вопросы. Топорно сработанные боты способны лишь раздражать посетителя, в то время как грамотно сконструированные успешно «ловят» потенциальных покупателей, подсказывая виды товаров и услуг, предлагая дополнительные услуги, сообщая адреса ближайших магазинов и т.д.

Бот может быть интегрирован также и в странички в социальных сетях.

Видеомаркетинг

Бурный расцвет видео-контента пришелся на начало пандемии, когда потенциальные покупатели были лишены возможности физического визита в магазин. В 2023 году, по прогнозам ведущих исследователей цифрового рынка, расходы бизнеса на видео-контент возрастут, как минимум, на 15%. Наиболее популярным форматом становится нативная реклама в социальных сетях TikTok и YouTube.

По результатам исследований, просмотр видео-контента стимулирует к покупке не менее 84% посетителей сайта или странички в социальных сетях, просмотревших ролики.

Команда VADSTUDIO считает, что в условиях высокой конкуренции бизнесу жизненно важно не только рекламировать себя, но и развивать сайт, проводить оптимизацию, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковых систем.  Вложения в SEO будут окупаться более медленными темпами, но хорошо отразятся на повышении доходов. Продолжение темы о новейших трендах в digital индустрии в следующем материале.